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陳歐-網紅企業家怎么長出一張微商的臉?

2017-05-27 10:35 來源:未知 編輯:管理員 人評論

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  在公眾視野中消失了很久的陳歐,最近高調宣布進入創業的風口區——共享經濟。

  不知不覺已經是初夏了,對于打破沉默的陳歐而言,這應該會是個溫煦的時節,畢竟過去一年間,但凡與“共享”沾邊的行業都火了,比如起初的優步,滴滴,又比如稍微后發一些的摩拜,ofo。

  所以,陳歐有理由相信,他新進入的共享充電寶領域,距離輝煌的成功僅僅一步之遙。

  陳歐太渴望這一場輝煌的成功了,畢竟自聚美優品2014年上市以來,這家電商網站深陷各種流言蜚語,股價從每股37美元左右一路下滑到如今的3.11美元,市值由55億美元左右縮水至如今的4.5億美元,陳歐需要一場漂亮的逆襲之戰。

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  于是,時隔5年后,主題為《云層之上》的新版《我是陳歐,我為自己代言》廣告發布。可惜的是,這則廣告卻未能像過去一樣攪動這一池春水。除了眾所周知的時代弊病,極度壓抑的黑白配色,浮夸的“最壞的時代”莫名切入到“我們創造了時代”,就是語焉不詳的內容表達。某位廣告專業人士直言不諱地說,他甚至懷疑自己看到了一則假廣告。

張  自第一版廣告發行迄今,聚美優品和陳歐個人的經歷如過山車一般,短暫地在頂峰停留之后便又急速下行,無可挽回。當意氣風發的陳歐作為紐交所最年輕上市公司的網紅CEO之時,大概想不到,命運節點上的某些不起眼饋贈,會導致今后整個方向的巨變。就像博爾赫斯在《小徑分岔的花園》所寫:時間永遠分岔,通向無數的將來。

  起初,還算勵志

  起初,這是一個很勵志的故事。

  陳歐的家鄉在四川中江縣,少年時代的陳歐在小學就拿過不少奧數獎,小學畢業后直接跳級讀初二。16歲,陳歐機緣巧合地發現了當年德陽的全額留學金留學項目,這事要是擱別人,往往一笑而過。但早熟的陳歐卻明白,人生南北多歧路,重要的節點選擇就那么幾個,這會決定自己將來是去托斯卡納喝紅酒還是去象牙山村跟劉能學掰苞米。

  于是,陳歐一門心思地備考新加坡南洋理工大學計算機專業,最終順利拿到了全額獎學金。

  應該說進入南洋理工的陳歐無疑選擇了一條能通往托斯卡納喝紅酒的道路,但他似乎對學習并無太大激情,那時候,他的大部分時間都在打游戲《魔獸爭霸》,據說水平極高,甚至進入新加坡前三名。也正是這款游戲,令陳歐發掘到商機,這也成就了他后來打造的全球領先在線游戲平臺GGgame。

  玩過《魔獸爭霸》的人都知道,這款游戲對玩家的智商要求極高,而作為業余玩家的陳歐能進入新加坡前三,可見陳歐的天資確乎超過常人。可惜的是,彼時在競技游戲中聰明絕頂的陳歐在商場上卻屬于不折不扣的菜鳥,稚嫩地超乎想象,他親手引進了職業經理人,并將90%股份的40%轉讓,而后,陳歐不留任何后手跑到斯坦福讀書。新來的職業經理人很快找到天使投資,公司股權結構改變,陳歐逐漸被排擠出局,不再擁有話語權。

  用陳歐自己的話說,他因為在外求學,對公司失去控制,被趕出來了。2009年,陳歐賣掉了手中35%的股權,算是與GGgame徹底沒了關聯。

  也正是在2009年,陳歐決定回國創業,追隨他的還有斯坦福的師弟戴雨森。

  彼時的陳歐并沒有想到做化妝品生意,他想到的還是干他最擅長的行業——游戲。但這個項目很快就遭遇挫折,雖然游戲內置在國外很流行,但在國內根本行不通,折騰幾個月后,賬面上只有30萬了。陳歐只好一面繼續游戲廣告業務,一面用了兩天時間(是的,你沒看錯,僅僅兩天時間),在技術層面讓團美網(聚美優品)上線了。

  很難想象,這個用兩天時間粗制濫造出來的網站徹底顛覆了陳歐的命運航向。團美網上線后,業績出人意料的好,不到5個月注冊用戶就超過10萬。

  2010年9月,團美網更名為聚美優品,同年銷售額達到2000萬元。

  一年后,聚美優品第一版陳歐別出心裁的“為自己代言”廣告出爐,將80后、蝸居、奮斗、裸婚等時下最能和年輕人共鳴的元素融入,迅速引爆了輿論,無數聚光燈打在了這個不甘向命運屈服的年輕人身上。借此,聚美優品的月收入飆升到8000萬元,超過樂蜂網,成為了行業第一。

  2014年4月12日,聚美優品向美國證券交易委員會遞交了IPO申請。5月16日在紐交所正式掛牌交易,陳歐也成為美國紐交所史上最年輕的中國CEO,同年,陳歐躋身胡潤IT富豪榜,排名16。

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